Hvad har Lars Larsen, Stine Bosse og Christian Stadil til fælles? De er markante ansigter udadtil for deres virksomhed. Det er nemlig ikke nok bare at være en dygtig chef. Du skal være et personligt brand

Branding er et hit ifølge DR tv-avisen, der fredag den 12. marts havde indslag om, hvilken betydning chefens personlige brand har for virksomheden. Det er nemlig chefen, der sætter ansigt på virksomheden udadtil, og Stine Bosse er her et godt eksempel: Senest har hun udgivet en selvbiografi, der tegner et billede af "bossen" både som kvinde og menneske.

Men ifølge indslaget i tv-avisen er det ikke kun en fordel at brande sig. Jo mere synlig, du er, desto større er risikoen for at få en tur i mediernes kværn, hvis noget går galt for dig. Og er du topchef, kan det gå ud over virksomhedens gode image, fortæller brandingprofessor Majken Schultz.

I indslaget ser vi også en relativt ukendt direktør, der har arbejdet med sit personlige brand: Han har ændret sin påklædning, så han er mere afslappet, og så har han fokus på at være positiv som et del af sit brand. Som seer kan man dog ikke lade være med at tænke på, at der er forskellige grader af "starquality" og at Don Ø, som bliver interviewet sidst i indslaget, er en meget markant skikkelse, som har en stærk naturlig udstråling og fremtoning.

Don Ø fortæller, at han aldrig selv har haft konsulenter til at vejlede ham omkring sin personlige brandbuilding - og det har han sandsynligvis heller ikke haft så meget brug for: Han er inkarnationen af sit personlige brand, han tør være sig selv, provokere, udtrykke markante holdninger og træde ud af anonymiteten - og det er vigtige ingridienser i at opbygge sit personlige brand og påkalde sig mediernes bevågenhed - på godt og ondt.

Læs interview med Stine Bosse her på Branding4You: Tryghed i krisetider 

Læs på Business.dk:

Sådan er en kendisdirektør